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娃哈哈创举东说念主宗庆后圆寂，被推上公论风口浪尖的却是农夫山泉。钟睒睒的回复促使了公论的爆发，随后，“背刺老东家”、男儿国籍以及居品包装等问题成为网友谈判的重心。在本轮风暴中，农夫山泉销量及股价默契下落。 “回复” “争议” “包装” “股价” “东方树叶””自媒体炒作“等成为公论场中的热词。

知微数据分析师，对本次事件进行了复盘，好意思满版讲演可扫码添加“ 知小微 ”得回。

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农夫山泉“受伤”实录

8月9日的资金流向数据方面，主力资金净流出2.82亿元，占总成交额5.67%，游资资金净流入9269.05万元，占总成交额1.86%，散户资金净流入1.89亿元，占总成交额3.81%。

证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，广发证券左琴琴研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为77.66%，其预测2023年度归属净利润为盈利7.85亿，根据现价换算的预测PE为10.72。

传播趋势

潜藏期内，宗庆后离世，农夫山泉与娃哈哈的旧事被重提，但热度相对较低。其副总裁与创举东说念主先后进行的“主动回复”带动了事件声量第一次大幅加多，后因干系回复被放大解读，公论场内联系宗庆后与钟睒睒、娃哈哈与农夫山泉的谈判并未消减。

至3月7日时，受“媚日”包装争议等话题影响，事件声量迎来第二次大幅加多，重复此前公论对钟睒睒未回复的其子国籍问题的质疑与起火，公论负面心扉再度被激化，舆情声量也到达了本次事件周期内的峰值。

影响力指数

据 ，“农夫山泉陷拉踩风云”事件轮廓影响力指数为77.5，各平台影响力中，微博影响力指数达86.3，高于98%的事件，高于99%的企业类事件。

热搜/热榜

据 ，周期内，自然娃哈哈干系词条数目远高于农夫山泉，但从干系词条调性占比来看，农夫山泉干系词条的负面率远高于娃哈哈，而正面词条情况则与之相悖。

单独分析农夫山泉干系词条发现，周期内，快手平台产生的词条数目以及在榜时长总额均远高于其他平台。

从各平台的词条调性来看，B站以及知乎平台出现的负面类型词条占比最高，本日头条、微博、百度和抖音平台则主要以中性词条为主。另外，快手平台中还出现了一条正面词条，该词条实验为 #宗馥莉曾公开陈赞农夫山泉# 。

媒体/自媒体报说念

从主流媒体热点著述报说念来看AG现金网，包含品牌回复包装争议、股价下落及品牌居品销量暴跌等实验的著述报说念受到较多传播，参与传播的媒体多以场合性主流媒体为主。

从自媒体账号热点著述来看，除了包含东方树叶包装“日化”“日本元素”、钟睒睒之子国籍等实验的著述/帖子受到较多传播外，“力挺”“相沿“农夫山泉的干系著述也较为热点，不出丑出，公论场内 联系农夫山泉的不雅点分化明显 。

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为什么农夫山泉会受伤？

农夫山泉“受伤”原因总结：宗钟“旧事”被指“农夫与蛇”→钟睒睒及副总裁周力回复加剧了负面舆情→钟睒睒男儿好意思国籍→农夫山泉包装“媚日”→钟睒睒称网暴累及母亲。

宗钟“旧事”被指“农夫与蛇”

在宗庆后圆寂后，主流媒体纷纷发布著述归来宗庆后的创业经历和娃哈哈品牌的成长历程，“钟睒睒”和“农夫山泉”等闲出当今干系报说念中。在此时辰， #钟睒睒曾是娃哈哈代理商# 等干系词条登榜百度、本日头条、抖音等平台，钟睒睒与娃哈哈的之间旧事被进一步推至公众眼前。

在全网追忆念宗庆后的稀奇节点下，重复被指“未怀念”“缺席葬礼”等“如今近况”，算作竞争敌手的钟睒睒和他的品牌农夫山泉运行受到网罗心扉波及。一些自媒体和网友运行“刻意”柔柔聚焦钟睒睒和农夫山泉的干系话题， 如钟睒睒在宗庆后辖下当过经销商，但因疑似 “冲货” 被取消代理商经验； 钟睒睒攻击瓶装水市集，Youwin以 质问“洁白水”吹捧“自然水” 算作营销时期，遭到娃哈哈等69家洁白水厂商的齐集约束等实验被不停说起，钟睒睒也因此被逐渐打上“辜恩负义” “农夫与蛇”等负面标签。

钟睒睒和副总裁周力的回复加剧了负面舆情

濒临日渐增多的网罗传言与负面谈判声息，3月3日，农夫山泉副总周力偏激创举东说念主钟睒睒先后进行了回复，带动事件声量快速加多，自然干系回复中有对传言进行评释通晓，但是公论 负面心扉并未消减。从数据来看，干系方回复前后，舆情调性变化明显，负面信息占比明显加多，正中信息占比下降。

相较于周力的回复，农夫山泉官方账号发布的钟睒睒回复著述《钟睒睒：我与宗老二三事》受到了更多柔柔，著述干系实验被公论聚焦解读。

农夫山泉居品包装被指“媚日”

3月7日， #东方树叶# #须眉称农夫山泉居品包装媚日# 等但是条登榜平台热搜/热榜，农夫山泉旗下东方树叶、茶π等居品包装翰墨和图案被指波及“日本元素”“媚日”，再引网友“声讨”，农夫山泉再现次生舆情。不外，也网友在质疑农夫山泉的干系帖文指摘区中详备评释了居品包装上波及的案牍实验，以为质疑农夫山泉的网友“莫得文化”“无知”。

钟睒睒称网暴累及母亲

3月12日，《王人市快报》刊登的一则讣告露馅，农夫山泉董事长钟睒睒的母亲圆寂，享年95岁。

据媒体报说念，钟睒睒3月13日在一又友圈更新了一条信息，其中附有一张其母拍摄于3月8日的像片，并默示 “母亲健康，笑貌可掬，神思蓬勃，莫得基础疾病”。但“因为我被无语网暴，累及母亲，为我所忧，于3月11号下昼圆寂，万分悲悼”。

从布置平台网友指摘来看， 钟睒睒对其母离世的证据，网友并不收受。 热点不雅点中，主要为反驳钟睒睒的实验，如：

@外传中的二师兄：母亲骨血未寒，你就拿她老东说念主家来挡事，宇宙有这么的男儿?(源自快手) 1.8w

@遭受：网罗太可怕了，95岁的东说念主王人千里迷网罗[阴森不雅察]。(源自抖音) 5128

@雁初飞：男儿投契，孙子投敌，哪个老东说念主能不被气死。(源自快手) 4436

@一叶障目 ： 我从未战队，从未参与事件谈判，但是霎时听到\"为我所忧”“为我所累”这么的话，我嗅觉此话不足为训，更难服众，必将引起更大更多的网罗谈判！(源自抖音) 2277

此外，也有网友指出农夫山泉国表里的捐钱金额差距较大：

@勿忘初心----520： 可能知说念给哈佛大学捐钱一个亿，给日本海啸捐钱五千万。而甘肃地震却只捐两万五千瓶农夫山泉水气的吧。(源自快手) 6507

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在所有这个词事件发酵的历程中，公论不雅点也发生了较为明显的改造。确定扫码添加“知小微”稽察好意思满版讲演， 也接待加入营销、公关专属社群进行相通。

封面图源：农夫山泉微博

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